こだわりのある商品・サービスが完成しても消費者に認知して頂けなければ 市場に広がりません。そこで！

販売先のターゲット層や発信する宣伝・広告等と商品イメージがかい離しないように注意しましょう。

また、企業規模、生産規模に見合うことにも注意しながら、的確にターゲット層に広報、販売を進めるための計画を検討しましょう。

テレビや新聞、雑誌などのメディアで取り上げられた際は掲載記事を広報ツールとしてうまく活用しましょう。新聞などで取り上げられた記事は、信頼性の高い情報として消費者や取引先に受け止められやすいです。

広告では買ってもらうアプローチがメインになりますが、広報が優れているのは自発的に買う理由を生み出すことができる点です。たとえばマスコミや影響力のある専門家などの第三者を通して、ターゲット（消費者や法人など）に気づきや問題点、価値を伝えることで、ターゲットが自ら考え、行動を促すことができます。さらに口コミなどを戦略的に生み出すことも可能になります。